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          2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線

          2024/1/18 9:51:43 發布  互聯網     瀏覽
          【導讀】2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線!

            2023年我國外部市場環境已回歸正軌,社會消費在持續且穩定的恢復。最終消費支出對經濟增長的貢獻率持續走高,這也將消費的壓艙石作用凸顯出來。而在消費者這邊,我們可以看到消費者信心走勢依然在低位徘徊,從長遠來看,伴隨著人均負債率持續走高,實體經濟中的投資機會減少,消費者信心不足有可能進一步制約需求落地釋放。信心不足與預算受限導致用戶持續理性化,但在這種理性的背后,我們也能看到部分消費者選擇“為愛買單”,甚至呈現出“該省省、該花花”的理念分化。

            12月未及預期

            行業持續負增長

            而回歸到凈化器大盤來看,12月行業表現不及預期,全年來看線上、線下均維持小幅下滑,未能實現全年的增長。

          2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線

            渠道持續碎片化

            觸及消費者難度增加

            而分渠道來看,線上渠道占比仍有一定增長,但增長幅度已經非常有限,有見頂的趨勢,而且在未來相當長的一段時間都難以超過9成,細分渠道來看,無論線上、線下渠道都在持續的碎片化,單一渠道重要性持續下降。

          2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線

            高端升級仍是基調

            但中端產品已經“卷”起來

            拆開價格段來看,23年整體仍然以高端升級作為基調,隨著產品體驗的提升高端產品的價格有望繼續上移,而在雙11我們可以明顯看到,隨著需求回暖,低端占比有明顯回升,但2K-3K雖然今年出現了一些新產品,比如寵物空凈、大參數的產品,但是占比仍然不高,我們判斷明年這部分將會成為品牌發力的主要方向。

          2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線

            大參數產品仍在普及

            但有向全價格段分散的趨勢

            而從參數來看,無論除甲醛還是顆粒物,核心價格段的參數升級基本接近尾聲,大參數有向核心價格段的兩端普及的趨勢,具體來看,低端占比較高的1-2k價位參數較去年幾乎持平,主要是1k以下和2-3k在增長,而高端價位4-5k的參數競爭有接近尾聲的趨勢,品牌會把目光瞄準更高一些的5-6k市場。

          2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線

            寵物凈化器有望突破現有凈化器人群

            而細分來看,今年比較火爆的寵物空凈在618表現出色,到了雙11,雖然頭部品牌都有專業產品出來,但從占比來看提升幅度并不明顯,主要是消費者對產品的知曉度不高,而且部分產品過度重視適寵化,但在人性化上有所不足。而從動銷品牌數來看,品牌方還是愿意積極的擁抱潛力極大的細分市場的,相比去年雙11線上的動銷品牌數增長非?,但基本都是以常規的家用產品,配合營銷上增加貓貓狗狗的出鏡率這種方式來入局。

          2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線

            而在2024年隨著需求回暖,零售量同比有望回正,高端新品價格也普遍定在5000元左右,整體均價仍將會有一定的提升。而隨著持續的高端化,全年比較重要的兩個大促節點的影響力將會持續增強。而在23年我們也能看到部分品牌定價在2-3K主打大參數,相信在24年這個價位將會成為競爭的核心價位。

          2023年凈化器行業總結:守正出奇,發現第二增長曲線

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