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          嵌入式冰箱正成為下一個紅海產品

          2024/3/1 8:46:21 發布  互聯網     瀏覽
          【導讀】中國品牌網資訊報道:嵌入式冰箱正成為下一個紅海產品!

            嵌入式冰箱的銷量在一線市場占比持續走高,成為冰箱行業主流品牌和商家市場經營調結構的“戰略級抓手”。短期內,不會出現外界擔心的“曇花一現”商業現象,但已經成為家電市場“家家拼搶”的下一個紅海產品。

            與廚房,或者客廳的櫥柜、餐邊柜可以一體化融合的嵌入式冰箱,也有稱為“零嵌冰箱、平嵌冰箱、全嵌冰箱”等多個名稱的新品類,在最近2年來的中國家庭消費市場上迅速走紅并走俏,市場占比快速提升,成為冰箱市場唯一逆勢增長的品類。

            由此,這也在短時間內迅速集結了包括海爾、美的、海信、美菱,以及TCL、小米、惠而浦、博世西門子、松下等中外企業的搶奪和奮戰。并在一線市場上定位突變,即更多中小企業參與之后,迅速將嵌入式冰箱從最初的定位于中高端消費群體,轉向市場規模型的價格普及型產品。不只是快速拉動嵌入式冰箱的用戶認知度,也迎合一批老用戶的房屋改造和新用戶的新裝市場需求。

            目前,在京東等電商平臺的嵌入式冰箱,主流價格在3千元到6千元左右,有的高達1萬元,有的低至2千多元。在618,雙11等促銷節點,家電圈獲悉,一線大牌,比如容聲、海信、美的、美菱等品牌的一些嵌入式冰箱價格可能會低至3千元左右,而TCL、小米、云米等嵌入式冰箱價格則低至2千多元。

            對此,有業內人士告訴家電圈,嵌入式冰箱相對于其它冰箱產品,并沒有明顯的革命性技術創新和大手筆投入,主要就是冰箱門鉸鏈結構的改造,以及面板材料和工業設計結構的一體化變革。目前行業的通用性技術已經相對成熟和穩定,可以為眾多企業在嵌入式冰箱上的降價搶單提供更大的空間。目前,嵌入式冰箱產品結構則以十字四門為主,還有法式四門,以及T形三門等少數產品。

            當前,聚焦嵌入式冰箱品類,市場上出現了一輪主要企業和商家的“拼搶大潮”,預計2024年開始,市場熱度只增不降,但對于相關廠商來說卻要注意三個變化:

            一是,嵌入式冰箱產品的價格還會走低,市場很快就會陷入一片紅海的價格亂戰。大企業出手降價的概率,不只是取決于市場和用戶的搶奪,還有企業的壓力以及市場份額的占比。如果一些企業為了擴大在嵌入式冰箱市場占比,最好的手段看似是價格,實際上還是產品能否真正滿足廚居空間的一體化平嵌和集成,以及用戶體驗的舒適。在嵌入式冰箱產品上,一些企業千萬不能出現“撿了芝麻丟了西瓜”情況。

            二是,嵌入式冰箱的市場周期和熱度不會很快消失,之前由于標準的缺失導致嵌入式冰箱市場上“魚龍混雜”,各種概念的嵌入式冰箱都在搶市場,這既是挑戰也是機會。對此,主要冰箱企業還需要推動嵌入式冰箱的技術性能和產品功能升級,特別是要推動標準化建設,才能推高行業的競爭門檻,從而擺脫對概念產品和低價格的依賴。

            三是,嵌入式冰箱不只是要考驗冰箱產品的散熱性能、運行可靠性品質,還需要與櫥柜一體化集成和融合。特別是關系用戶利益時,冰箱不能為了追求薄和嵌入而犧牲產品的存儲空間;也不能為了追求美觀和時尚,而影響冰箱門的開閉合角度等等?梢哉f,嵌入式冰箱看似比拼的是產品和價格,實際上考驗的還有企業對于用戶的誠信態度與服務能力。

            可以看到,作為冰箱市場最近幾年來為數不多的“明星爆款”,嵌入式冰箱不只是滿足了冰箱廠商經營結構調整和優化的目標,同時還迎合來自主流家庭和用戶需求的品質升級潮。這個產品的市場走熱也值得家電廠商們反思:

            首先,作為家電硬件,產品迭代不能只滿足于自身的功能和性能,還可以與家庭場景的一體化融合,即場景化創新是新的突破口;其次,市場“叫座又叫好”的家電品類,不一定都是高端高價,還有高品質、高性價比和高體驗度的,關鍵就是要迎合用戶、貼近用戶,才能引領用戶消費潮流。

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